從近年來看，盡管輿論對央視春晚的滿意度似乎在逐年遞減，但春晚的廣告收入逐年上漲卻是一個事實，2002年是2億元，2006年接近4億元，今年據說達到了創紀錄的6.5億……那么制作這么一臺全國矚目的晚會成本到底幾何？
據近日《三聯生活周刊》一篇名為《春晚的利潤神話》的報道，以今年春晚為例，絕大部分演員的演出報酬不超過2000元，少有的幾個臺柱子，如趙本山、黃宏等能有3000元，在各個晚會開銷最大的藝人成本上，央視春晚幾乎可以忽略不計。而2008年央視春晚的導演陳臨春還向該刊透露，這臺晚會的直接制作成本只有1000萬元左右！“我做導演那年，用在節目方面只有900多萬元。外圍制作不算，比如整個演播廳的改造，不過那部分錢也不是很高。我能調配的不超過1000萬元。”陳臨春還表示，“錢是臺里撥的，臺里把預算卡死了，春晚的預算已經很多年沒有變過了，好多年都是維持現狀，和廣告收入的增長沒有關系。”光從數字上看，這似乎意味著辦春晚是一本萬利的“生意”，但這塊“肥肉”目前來看，也只有在“演藝資源和廣告資源上雙重壟斷”的央視春晚能吃得到。
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從央視春晚播出的當晚開始，幾乎貫穿整個晚會的植入式廣告就備受全國的眾多觀眾詬病。而昨日，這些類似于“躲貓貓”的廣告卻以一份清單的形式在網上曝光，清單的結尾處也明顯標注了“以上內容廣告部均已簽訂廣告合同”的字樣，引來眾多網友的圍觀，不過這份清單的真實性并沒有得到央視的回應，總導演金越也沒有接聽記者的采訪電話。
清單曝光
9個植入廣告被羅列
在這張名為“春晚中需要給鏡頭的廣告形式”的清單中，春晚當天播出的9個植入式廣告以及需要給鏡頭的廣告形式都一一羅列，包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機、酒、食用油等，名目繁多。而且在這份清單中還列出了較為詳盡的出現形式，比如是“在鏡頭中出現”或“在鏡頭中展示”還是“道具由演員使用”，在清單的結尾處還印有“注：以上內容廣告部均已簽訂廣告合同”。
但在這份看似詳盡的清單中，沒有出現趙本山《捐助》小品中兩個口播的某旅游城市和某網站的植入式廣告說明，但這又正印證了虎年春晚導演金越大年初一時做客該口播網站時的抱怨——“我都不知道你們怎么跟本山談的”，可見這兩個植入式廣告本山大叔有“接私活”的嫌疑。
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