在成為首家源自中國的奧運會火炬接力全球合作伙伴之后，聯想昨天詳細曝光了自己全盤的奧運推廣實施戰略，而聯想副總裁李嵐透露，“今年聯想所有的營銷費用都將圍繞奧運展開。”
作為第29屆奧運會唯一的IT設備提供商，聯想首當其沖的任務是提供高科技產品。據記者了解，聯想將為奧運提供15000套臺式電腦、筆記本等計算技術設備，同時打造500人的奧運精英服務團隊，并在北京、香港和青島開設9家聯想奧運網吧。同時，聯想還推出了火炬手選拔和奧運千縣行、百城巡禮等全國巡回活動。就在本周，聯想攜手英特爾開發的奧運會火炬PC也已在公眾面前亮相。
所有的計劃都代表著真金白銀的巨大投入。業內人士分析，未來兩年聯想將會再投入1.5億美元的支出，總預算突破2億美元。人們擔憂，身處利潤越來越薄的PC業，聯想奧運戰略是否會影響其資金鏈的健康。對此，負責奧運營銷的李嵐解釋說：“聯想每年都有一定數量的資金用于營銷，只是現在我們的資金都變成了奧運資金。在海外的營銷上，聯想也早有計劃，今年并不會出現所謂集中奧運加大投資的說法。”
聯想大中華區總裁陳紹鵬表示，聯想從贊助奧運中也獲益很多，僅僅一年，品牌價值從307億元人民幣上升到607億元，品牌美譽度從53%上升到62%，銷售拉動也凈增4%，而企業文化和員工士氣也被他同時提到。
分析人士指出，在短期恐怕無法收回投資的情況下，長久的品牌建設成為聯想高層關注的目標，同時意味著持續的投入。陳紹鵬透露，目前正在向董事會申請，以爭取更多的經費。（田野）
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