2009年6月17日晚，北京飯店金色大廳燈火輝煌，2009北京國際旅游博覽會開幕式暨歡迎晚宴在這里隆重舉行。國家旅游局、國臺辦、北京市相關委辦局領導，部分國家的駐華大使、旅游參贊，部分外省市旅游局局長和拉薩市、張家界市副市長，來自82個國家和地區、國內25個省市自治區的730多名參展商、買家代表和中外媒體記者出席了開幕式。
北京市人民政府丁向陽副市長宣布旅博會開幕，北京市旅游局張慧光局長做了熱情洋溢的致辭。濃郁的京味表演向嘉賓展示了北京旅游文化資源的迷人魅力，贏得陣陣掌聲。此次開幕式與北京旅游宣傳促銷和市場推介活動相結合，讓中外貴賓和參展商利用此平臺進一步了解北京豐富的旅游資源，宣傳推廣市政府為大力發展北京旅游產業和做大做強旅游市場所采取的各種政策和措施。
開幕式上，北京市旅游局以評選“新北京十六景” 活動為契機，向中外嘉賓集中展示了奧后新北京的巨大變化?！拔倚哪恐械男卤本┦啊痹u選活動今年4月啟動以來，引起了社會各界的高度關注。新華網、新浪網、搜狐網、中華網、攜程旅行網、樂途旅游網作為合作網站評選平臺接受國內外網友的投票。在得票排行榜中，以鳥巢、水立方為代表的奧運景區和以長城、故宮為代表的歷史古跡景區居于領先位置，同時一些新景區也獲得了網民的推崇，如：798藝術區、國家大劇院、南鑼鼓巷、什剎海等。截至6月17日，產生出的30家景區將進入專家評選階段。年底將會選出結果。
開幕式上，北京市旅游局還對2008年業績突出的旅行社進行了表彰獎勵。獲獎旅行社主要有以下三類：一是被工商部門認定為北京市著名商標(或馳名商標)的三家北京市5A級旅行社：中國國際旅行社總社有限公司、中國旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司，分別獲得10萬元著名商標獎；二是2008年海外入境旅游外聯人天達到10萬人天以上的北京地區二十二家旅行社：中國國際旅行社總社有限公司、中國旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司分別獲得30萬元，中青旅國際旅游有限公司、北京金友國際旅行社有限公司、港中旅國際旅行社有限公司、中信旅游總公司、格里菲旅行社(中國)有限公司、北京嘉和國際旅行社有限責任公司分別獲得20萬元，還有十三家旅行社分別獲得5萬元；三是2008年香港、日本入京游業績突出的九家境外組團旅行社：香港康泰旅行社有限公司、香港永安旅游有限公司、香港中國旅行社有限公司3家旅行社各獲30萬元，香港新華旅游有限公司、香港美麗華旅游、香港東瀛游旅行社有限公司
3家旅行社各獲10萬元；日本株式會社JTB集團獲45萬元，株式會社阪急交通社獲20萬元，近畿日本國際旅行社獲10萬元。
獲獎中外旅行社所得獎金主要用于支持企業進行品牌商標宣傳和在其所在國家和地區進行北京旅游宣傳和旅游產品推介活動。
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