第二屆中國企業五星品牌論壇舉行/實錄
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- 鄒積贇:
在發言之前給大家報告一個好消息，中國和朝鮮的比賽中在開場40秒的時候已經進了一個。
尊敬的領導、各位企業家，大家現在好。在中華民族傳統佳節即將來臨之際，恰逢中國星級品牌企業授牌儀式在北京釣魚臺國賓館召開，作為來自新疆葡萄產區一家年輕的葡萄酒企業，能夠參加今天的盛會我感到非常的榮幸。特別是當我們知道了我們獲得了中國星級品牌榮譽，更是激動、喜悅，感覺到無比的光榮，在此，我謹代表新疆鄉都酒業全體員工向大家表示最誠摯的感謝。
新疆鄉都酒業有限公司是新疆焉耆儀爾高新農業開發有限公司的子公司之一，始建于2002年4月，經過多年努力，目前我們已經將原酒加工能力為1000噸的葡萄酒堡，擁有母公司焉耆儀爾高新農業開發的4000畝優質釀酒葡萄基地，不僅是新疆巴州地區釀酒葡萄產業的開拓者，也是新疆集規模優勢與特色產品優勢為一體的民營企業。十多年來，鄉都用自己種的葡萄釀出了第一款天然有機葡萄酒，由巴州知名品牌成長為馳名商標、新疆名牌，2011年榮獲為“中國馳名商標”。企業特色資源、技術、管理和人才和企業文化協同效益更加突出，為鄉都品牌賦予了新的內涵。
2015-01-18 17:48:34
- 鄒積贇:
一是依托生態優勢資源，夯實品牌基礎。在葡萄酒酒有一句話，好的葡萄酒是種出來的，七分原料、三分工藝。做葡萄酒講究天時地利人和，鄉都葡萄園占有純凈的大氣環境，極好的光熱條件，理想的晝夜溫差和干燥、通風、無蟲害的成長“天時”。又有很好的河灘、沙漠、黃土礦物物質，高標準的接水滴灌的天山地下水的“地利”。這都是業界無法復制的天然資源。
從創建鄉都品牌至今，鄉都一直遵循有機標準，實行科學的田間管理，以種植綠色無污染的葡萄，打造新疆乃至群眾的品牌為目的。投資了上億資金，不斷改造戈壁荒灘，實行科學的田間管理，保證了優質葡萄的天然品質，從葡萄采出到釀造，企業秉承的是隨心隨行的法式釀造理念，“把一棵葡萄樹釀一瓶酒，一畝葡萄園釀一桶的酒”的理念，貫穿到原料種植、釀造整個過程，為綠色有機的葡萄品牌奠定了良好的基礎，高標準、高起點邁出了創建名優品牌的第一步，實現了將生態優勢轉化為產品優勢，再轉化為品牌優勢的良性可持續發展。
2015-01-18 17:51:44
- 鄒積贇:
二是積淀企業文化，塑造鄉都品牌。鄉都企業無論凝聚了自創業以來的永為人先，堅守堅持，做事先做人，努力無止境的核心精神。在這個核心文化理念影響下，逐步提煉出來的種植理念、釀造理念、質量理念和營銷理念形成了鄉都品牌的全部內涵。
三是借助各類展會平臺營銷鄉都品牌。公司自成立以來參加了全國及國內外各種綜合性展會70余次，獲得了各種各樣全國類酒展，包括國內酒展的一些獎項。
四是積極應對市場變化，摸清品牌發展思路。十多年來，鄉都品牌成長經歷了產品、優質產品、名優產品品牌發展的歷程。2001年，鄉都母公司儀爾高新農業發展公司，進行第一輪私募股權融資，對公司發展戰略作了重新定位，摸清了公司品牌發展思路。在精準定位的基礎上，確定將傳統宣傳推薦方式與品鑒體驗方式相結合，將傳統銷售方式與線上線下聯動，售后個性化服務相結合，將媒體廣告的營銷與口碑營銷相結合的品牌發展策略。為了從根本上保證品牌建設工作的系統性、規范性和有效性，專門成立了品牌管理部門，明確了品牌管理的職能，制定了品牌相關流程和制度。鄉都在品牌建設中，清醒認識到高科技可以用錢來買，但是企業文化和品牌是用錢買不來的，是隨著企業發展、成長不斷積累的沉淀產物。
2015-01-18 17:52:18
- 鄒積贇:
由于鄉都這種企業文化的日積月累，并在企業文化傳播上推陳出新，才有了鄉都今天的價值觀和知名度。一路走來，鄉都先后被授予“全國經濟林龍頭企業”、“全國農產品加工業示范企業”、“全國工業旅游示范點”等等眾多的一些榮譽。鄉都品牌美譽度和誠信度使產品附加值逐步提升，鄉都的核心競爭力不斷增強。鄉都企業將以本次星級品牌會議作為契機，進一步加強品牌宣傳意識，恪守有機標準，不貪一時公利，立做百年基業，實現鄉都產品精致、專業、個性化，做廣大消費者健康使者，助力新疆特色林果業發展，打造新疆走向全國的特色品牌。
謝謝各位來賓。各位企業家。
2015-01-18 17:52:33
- 主持人:
接下來有請秋林集團股份有限公司董事、副總裁曲向榮演講。
2015-01-18 17:53:28
- 曲向榮:
大家晚上好。因為開了一天會，比較辛苦，所以這個時候大家可能比較興奮，我演講的時間也不長。
我可能是代表這次沒有參加獲得獎項的人員的企業來做一個發言，但是我們確實因為品牌的增值和價值對我們經營起到很大的幫助，用我們哈爾濱的宋希斌的話說，秋林這個品牌不論是社會價值、歷史價值還是商業價值，應該說無可估量的。確實如此，放眼到國內乃至于世界范圍內，秋林的故事、歷史應該說是難得的，獨一無二的。下面有幾個關鍵詞簡單給大家講講什么是秋林。
首先，秋林是一個人名，是創始人的名字，他出生于俄羅斯的遠東地區，從小家境貧寒。企業1857年開始創建，1900年在中國的哈爾濱誕生了。十月革命以后，整個秋林的總部移到了哈爾濱，為此說，哈爾濱的秋林也應該是一個百年的企業了。所以說品牌的價值應該是巨大的。
2015-01-18 17:53:43
- 曲向榮:
第二個關鍵詞，中俄經貿合作的典范。秋林是1953年，由周恩來總理前筆簽批，從前蘇聯有償收購回來，成我們的國有企業。在歷史長河當中，秋林幾經易手，先后由英國的匯豐銀行，日本的株式會社，還有前蘇聯，最后是中國轉為國有經營，應該是跌宕起伏的。
中俄的合作典范還體現在哪里？因為秋林繼承了原來俄羅斯食品加工公益，繼承了原來俄羅斯品牌的血統。依然在國內知名度和影響力是巨大的。曾經陸昊省長去我們秋林公司視察的時候，了解了很多情況之后，也非常感慨。于去年首屆中俄博覽會，讓我們在一個非常重要的場地進行展銷，這個過程中，主要是想跟俄羅斯的副總理羅戈津進行有關秋林的歷史文化意義的一個商談，我認為這個目的和意義是達成了。
2015-01-18 17:56:51
- 曲向榮:
第三個關鍵詞,秋林是一個金字招牌，因為它不光有貿易，有生產，有加工，還有零售。當時鼎盛時期是在86個世界地區上都有我們的分支機構，在我們國內應該有很多，大家對秋林的品牌應該不陌生。對外秋林是一家上市公司，我們是1996年最早在A股進行上市，應該是黑龍江省的首家上市公司，是國內目前來說第一家百貨商場。這么多的榮譽，這么多的歷史、這么多的故事，實際上成就了今天的成就秋林的品牌。我想說，今天這個大會，實際上是想把我們以往的經驗不斷地總結，形成一個模式化、程序化的東西。現在我們講品牌，其實這是一個升級和飛躍。在品牌的不斷地塑造完善過程中，我認為，秋林還有很長的路要走，也是希望跟各界朋友、各位專家共同學習、研討。
但是我相信，品牌的價值是無窮的，品牌的力量是無窮的，在今后我們能夠誕生出更多的優秀的品牌，實際上也依賴于在座的各位，依靠各位專家，依靠我們的領導、學者。希望大家共同幫助，使我們秋林能夠走好第二個一百年。謝謝大家！
2015-01-18 17:57:46